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    上座率跌至12%,一半影院虧損 中國影市還能有第二春嗎?

    原標題:上座率跌至12%,一半影院虧損 中國影市還能有第二春嗎?

    簽約額309億再創新高 “北京市場”打造專業電影產業平臺

    搜狐娛樂專稿 (哈麥/文)火爆的影視行業,自從2016年大盤增速掉頭向下后,已經連續趨冷三年,至今還沒有緩過勁兒來。到了2019年,可以說達到了一個階段性冰點。這讓還對影市抱有很大幻想的玩家都開始懷疑,下跌趨勢改變不了了嗎?好日子再也回不去了嗎?

    上座率跌至12%,一半影院虧損

    今年北京國際電影節“互聯網電影主題論壇”上,愛奇藝CEO龔宇曝光了一組數據,2019年第一季度,全國電影票房同比負增長8%,觀影人次負增長14.5%,平均上座率是12%?!拔矣幸粋€數字沒敢寫上去,說大概一半的電影院是虧損的?!?/p>

    過去境況好的幾年,全國平均上座率基本都能保持在14%-17%,從去年到今年,出現了更加明顯的下滑。

    另一面是,2019年第一季度,全國的銀幕數新增了3250塊,累計總數達到了63329塊,全球第一,遙遙領先。2018年全年,全國新增銀幕數是9303塊,同比增幅18.32%。今年從第一季度看,增長勢頭比去年還快。

    去年底,電影局曾下發《關于加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》,明確提出鼓勵企業積極投資建設電影院,并對一些符合政策要求的影院提供資助,目標任務是到2020年全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數達到80000塊以上。

    也就是說,按照目標,2019年和2020年,每年平均要新增10000塊銀幕。

    國內網絡視頻內容付費市場規模將超電影票房

    龔宇還提到了另一組數據,2018年,全國電影總票房610億(如果不計售票平臺的服務費,實際凈票房約566億),而2018年網絡視頻內容付費的市場規模是536.5億,這里面一半是會員收入,另一半是IPTV(交互式網絡電視)。如果算上廣告等其他渠道,2018年網絡視頻行業的市場規模是2000億出頭。

    網絡付費點播的增速不斷在增加,票房的增速在減緩,超越是很快的事兒。而隨著電影票價越來越貴(2019年第一季度,全國平均電影票價漲了3元),網絡版權內容越來越豐富,又便宜,視頻點播將對影院形成巨大沖擊。

    全球內容類家庭娛樂產品消費年增16%,票房僅增1%

    這不管是在國內還是國外,都是一個趨勢。

    好萊塢現在最有實力的電影公司迪士尼已經做了近百年,市值才做到不到2000億美元,做網絡點播的奈非(Netflix)只是一家有二十來年歷史的公司,市值做到了近1600億美元。

    拍過《地心引力》的名導阿方索·卡隆的新片《羅馬》不是六大公司的,而是奈非主控的,該片只是為了能達到參選奧斯卡的規定,在美國的影院做了小規模的放映,之后就直接在網絡上點播,完全放棄了影院渠道。

    在美國電影協會發布的《2018年影院和家庭娛樂市場報告》里,2018年全球各地區所有影片的總票房為411億美元,較2017年上升了1%。而全球內容類家庭娛樂產品在數字和實物產品的消費為557億美元,較2017年上升了16%,其中數字家庭娛樂產品的增長最大。

    全球在線視頻服務的訂閱數量在2018年增加到了6.133億,較2017年增長了27%,第一次超過了有線電視訂閱數量5.56億。

    也就是說,現在以及未來,跟影院直接爭搶觀眾的,是網絡視頻點播平臺。

    在這樣的大環境下,大興影院,那么影院靠什么來留住觀眾?

    互聯網平臺解決了人性剛需——懶、貪、饞

    淘票票總裁李捷說,互聯網平臺在電影行業就做了三件事,第一是消除信息的不對稱,第二是更便利,第三是成本低,其實這就是人性中最剛需的三個東西——懶、貪、饞?!皯芯褪钦f我不用去電影院看了,貪是說讓電影更快的播出,饞是我想搜索我想看的?!?/p>

    現實的狀況就是這樣,由于看一部電影的直接成本及隱性成本越來越高,觀眾本來就不太想去影院了,宅在家里點播就挺好。而影院里,還不能提供足夠多讓觀眾看完以后心滿意足的電影。甚至有些電影在宣發上還不擇手段,最終破壞觀眾的預期,損耗大家對“國產電影”的信任。比如花錢買排片,比如掛羊頭賣狗肉,比如誤導性營銷。在這個講究以口碑取勝的時代,依然還是存在。

    但觀眾是越來越挑食的,垃圾食品會越來越沒市場,當然也就沒錢賺。

    投資國產電影的整體盈利率僅13%

    在另一場“中國電影發行與營銷論壇”上,啟泰文化董事長楊碩透露了幾個從藝恩看到的數據,“投資2000萬以下的影片盈利率是3%,投資3000萬到8000萬之間的在10%,投資8000萬以上的盈利率在26%?!?/p>

    拉平來看,投資國產電影的整體盈利率僅13%。

    根據電影局的數據,2018年全年國內共生產電影故事片902部,動畫電影51部,科教電影61部,紀錄電影57部,特種電影11部,總計1082部。如果僅算故事片和動畫片,全年953部,最終賺錢的可能只有約124部。

    這對于投資人來說,是巨大的風險。這也印證了為什么這兩年熱錢迅速撤離,影視行業遭遇始料未及的資本寒冬,不少曾經戰績不俗的公司,甚至出現資金鏈危機,無法填補窟窿。

    世界上從來都是供給不足,哪有需求疲軟

    曾經電視出現的時候,很多人擔心電影院會不會消亡。后來,好萊塢開啟的大片模式及制定的一系列新的游戲規則,讓電影院和電視并行及交融存在,一直繁榮了這么多年。

    如今,互聯網深度介入后,又免不了有擔心的聲音。但實際上,只是介質變了,分羹者多了,游戲規則要改了,內容還是沒有變。所有新老玩家努力的方向,都是掌握好的內容。

    國內的互聯網公司,都在重金投資傳統影視公司,也在自己設立影視公司投資電影。國外的奈非、亞馬遜等等,也都在砸重金投資制作影視?。畏?018年在內容的投入上達到120億美元,2019年據說要超過150億美元)。而掌握了片源的迪士尼、時代華納們,也都開始發展自己的流媒體平臺,想在這場變革中重新站位。

    大家都知道,內容為王,不是一句空話。

    而對于龐大的國內市場來說,影院能留住觀眾的,依然是足夠好足夠有娛樂性的電影,從《戰狼2》、《我不是藥神》、《流浪地球》這些爆款的單片票房來看,市場還遠沒有到天花板。

    華誼電影CEO葉寧說,這些年我們終端的發展的確是非常的快,銀幕到6.5萬塊,就像池子一樣越修越大。網上這塊也特別的快,有可能不只一家奈飛,特別的大,大完以后大家營養不良,好的電影跟不上發展。多了幾瓢水而已,但是沒有質的變化。

    “講好中國故事這個能力太不強了,我們有非常強大的危機感?!读骼说厍颉钒凑展I化的水準,有可能在美國一年產生五六十部。真正的產業驅動是靠強勢內容的,我們的能力不夠,這就是現狀。做內容的功夫是硬功夫,是瓷器活,不是靠資本上來的,要有能力,要有情懷,要有堅持,偉大的作品都不是一朝一夕之功,這個也是偉大作品能出來的時代,因為市場夠好。如果做的不好,那就是我們自己做的不好,別怪別人?!?/p>

    國電影協會中國區代表馮偉說,講到內容為王,最終還是消費者為王,消費者需要做內容的人生產足夠好的內容。他還認定這是一個做內容的電影人或者電視人最黃金的時代,有這么大院線市場和平臺市場,資本還是會回歸到影視行業。

    “世界上從來都是供給不足,哪有需求疲軟?!碧云逼笨偛美罱萁o出了一個名言式結論。在他看來,大趨勢下未來的機會就是把內容和服務都做到極致。

    “第一個就是內容還不夠好,內容足夠好,體驗足夠好,用戶是愿意去電影院花錢的。比如《復聯4》,票價1000多塊錢,零點場全部賣完了,讓人感覺是迪士尼和電影院都準備干最后一票就跑路的感覺。

    第二,中國有個電影院叫CGV,上座率和盈利能力,還有它的賣品都是特別好的。韓國老板說去看看,不要老去萬達,我看完之后,要是我也不再換別的電影院了。服務特別好,可以借毛毯、雨傘,如果你晚場超過多長時間他可以給你退票再補。

    世界上沒有什么生意是做不好的,還是你不夠用心。渠道行業也好,內容行業也好,做不到極致都非常危險。其實每個行業都能做到極致,通過你的極致服務和內容的極致化,你就會有《復聯4》這樣的例子?!?a href="http://www.able16j.biz/?strategyid=00001 " target="_blank" title="點擊進入搜狐首頁" id="backsohucom" style="white-space: nowrap;">返回搜狐,查看更多

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