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    綜N代疲軟,“創新反被創新誤”?

    原標題:綜N代疲軟,“創新反被創新誤”?

    一線導讀:目前在臺網兩端,綜N代都表現出了強勁的市場競爭力。但不可否認的是,這些綜藝界的“資深玩家”也暴露出了各式各樣的問題。那么這些問題是否同時適配于衛視和網播平臺,受制于整個行業生態呢?

    文丨輿情官

    來源丨金牌輿情官

    隨著劉歡與姚貝娜一首跨越時空的合唱,《歌手》第五季在情懷與感動中迎來落幕。那邊廂,浙江衛視的《王牌對王牌》也已于本周完結。接檔的分別是,湖南衛視王牌季播綜藝《向往的生活》和《奔跑吧》。除此之外,《極限挑戰》第五季等綜藝也正處于備播狀態。

    可以說,衛視綜藝已經成了綜N代的天下。這股熱潮同樣蔓延至網絡綜藝,《妻子的浪漫旅行》、《拜托了冰箱》、以及正在錄制中《這!就是街舞》等等,綜N代依舊是是不可缺少的話題。

    就目前的排播來看,這些綜N代都表現出了相當強勁的市場競爭力。但不可否認的是,這些綜藝界的“資深玩家”也暴露出了各式各樣的問題。

    那么,綜N代究竟遇到了什么樣的問題呢?這樣的問題是否同時適配于衛視和網播平臺,受制于整個行業生態呢?

    如何拯救綜N代的數據?

    1、疲軟的不只是數據

    一直以來,數據都是整個媒體行業的“晴雨表”,不管是想要借媒體宣傳造勢的商業資本,還是憑媒體吃飯的平臺及個人,都堅信著“唯數據論“的真理。

    而在融媒體飛速發展的當下,綜藝的數據不僅僅表現在收視率,微博話題、網播點擊量、甚至相關藝人的社交平臺數據,都能夠成為綜藝數據的衡量標準,共同定義綜藝的“國名度”和“現象級”。

    而在這場數據大戰中,這些綜N代已經慢慢從引領潮流的前鋒,逐漸成為隊伍的追趕者。

    以湖南衛視《我是歌手》為例:據統計,《我是歌手》前三季平均收視均達到2.0以上,第三季更是創下了連續3期收視破3的盛況。而從湖南衛視芒果撈最新發布的《歌手2019》收視一覽表來看,新一季節目的CSM全國網平均收視率僅為0.48%,而收官當晚由張杰、楊坤創下的收視巔峰也不過1.17%。要知道,這樣的成績在前幾年才堪堪算個零頭。當然,對于這樣的老牌綜藝而言,在收視大環境下行的當下,這樣的收視率已實屬不錯,況且,收視率并不能代表全部成績。

    湖南衛視《我是歌手》還曾被定義為音樂的“造星工廠”。不少明星因為節目進入事業的第二春,也有名不見經傳的新人一戰成名,更有一些老歌亦或是冷門的歌曲在大家的歌單里重新擁有了姓名。

    鄧紫棋、黃綺珊、徐佳瑩、黃致列、迪瑪希等歌手的音樂生涯都被打下了《我是歌手》的烙印,但這樣的現象級在近幾季中并沒有得到這樣極致的體現。不管是去年被寄予厚望的張天、還是今年被稱為“第二個迪瑪?!钡男克里斯,都很少在其他媒體中查有此人。

    值得一提的是,從節目錄制開通微博開始,一直到節目收官,黃致列微博粉絲激增到500多萬,而今年的小K克里斯僅僅不到45萬。

    除去微博等娛樂平臺,《歌手2019》在知乎、豆瓣等平臺的討論量也出現了大幅度滑坡。而在微信、QQ空間等個人社交平臺,節目也難以重現一到周五就刷屏的國民盛況。不過必須承認的是,在數據造假成風的當下,數據的可信度已經被大打折扣,外行人看看熱鬧罷了。但對于內行人而言,就得好好理理其中的門道了。

    《歌手2019》常規賽結束之后,樂評人耳帝在評論里第一句便提到:“這季似乎讓非節目核心粉之外的廣大觀眾感覺‘無趣’?!边@一句可謂是直擊要害,揭露出不僅是《歌手》更是所有綜N代節目的生存生態——審美固化,受眾流失。

    誠然,任何的綜N代節目都擁有一批核心粉絲,他們或是始于嘉賓、始于賽制……但最終都忠于節目所打造的審美模式,成為收視的固定元素。但也正是在這樣的審美固化的過程中,受眾開始不斷更新,最終形成粉絲與粉絲之間、節目與粉絲之間的對話壁壘。

    同屬“我家系列”的綜藝《我家那閨女》從某種意義上來說也算“綜N代”出品,但不管是男嘉賓還是女嘉賓,都是一成不變的“剩男剩女”“催婚”“家庭”“相親”等節目話題,也不免讓人覺得乏味。

    《極限挑戰》一直憑借節目的“無劇本”+“男人幫”的瘋狂反轉模式成為鐵粉心中的“綜藝白月光”,但對于節目互坑、混亂的錄制和敘事模式,也有新粉向導演組提出意見希望能規范一下,但隨之而來的是節目鐵粉的“不懂別看”“就喜歡這樣的”的反駁。

    同樣的還有《歌手》《夢想的聲音》《中國好聲音》這樣帶有極強的個人審美屬性的節目,核心粉絲對觀眾展現優越感幾乎是家常便飯。久而久之,老觀眾因為審美疲勞而分流,新觀眾停留在“曲高和寡”的觀望期,節目便演變成了核心粉絲與節目之間的情懷回憶錄。

    2、風險危機并存

    內部的矛盾尚且讓節目組們自顧不暇,外在的政策、輿論也是接連來襲,不給綜N代任何喘息的機會。

    a.改名潮

    近年來,似乎大部分綜N代都經歷過改名風波。衛視那邊廂已無需贅述。網綜這邊,愛奇藝直接將《偶像練習生》變成小言風格的《青春有你》,騰訊視頻則將101變成《創造營》,之前累積的品牌熱度和知名度,被消解和浪費了。

    而潛藏在改名潮背后的,卻是現下綜藝關于版權和政策的生存困境。

    2016年,燦星、唐德關于“好聲音”的battle至今讓不少從業者惴惴不安。湖南衛視《偶像來了》也是由于節目商標被提前注冊而不得不更改為《我們來了》。

    近年來,“限韓令”的風聲在國內越來越緊?!段沂歉枋帧贰睹擅娓柰酢贰侗寂馨?!兄弟》《創造101》等一大批從韓國引進的綜藝紛紛改名,以求自保。中國嘻哈在“PG One事件”等因素的影響下,被廣電總局點名批評,隨后愛奇藝便將《中國有嘻哈》換為《中國新說唱》,規避敏感詞,順利推出節目。

    現今環境下,綜N代能保有穩定形象輸出的并不多,《極限挑戰》、《向往的生活》位列其中。如何穩固節目品牌形象,對于綜N代來說,并非易事。

    b.緋聞不斷,自傷羽毛

    有的時候,一些“豬隊友”的“神助攻”,也讓這些綜N防不勝防,晚節不保。

    比如《真正男子漢》第二季開播后,孫楊便直接發微博并@真正男子漢,質疑節目組“演”作秀,雖然迅速秒刪但也引起了網友關于綜藝剪輯的討伐和埋怨。而《花兒與少年》即使已經第三季,仍有網友拿寧靜、許晴關于“劇本”、不和的內幕來炮轟節目組,導致節目口碑和收視急劇下滑,以停播黯淡收場。

    而最近江蘇衛視《最強大腦之燃燒吧大腦第二季》選手之間,嘉賓與制作人關于“作弊”“出軌”等一系列真真假假的新聞吸引了不少觀眾的視線。戚薇、郭采潔等明星下場站隊、郭敬明發博回踩更是讓這件事火上澆油。

    要知道,《最強大腦》一直以節目的嚴肅性、學術性被稱為娛樂時代的綜藝良心。這波“忽喇喇似大廈傾”的走勢也讓觀眾開始恍惚:連《最強大腦》最后也淪為商業模式的犧牲品了嗎?

    創新反而引起不適?

    但其實,面對這樣的困境,綜N代并沒有坐以待斃。相反,節目組也采取了很多創新的方式。但遺憾的是,這樣的求變并沒有使綜N代強勢突圍,反而迎來了許多伴生的問題。

    1、常駐MC劇變

    今年開年,關于綜藝MC換人的新聞層出不窮,不是這家宣布工作沖突退出,就是那家嘉賓貼出小作文深表遺憾。經過粗略統計,僅是今年開播的綜藝,就有《王牌對王牌》、《奔跑吧》、《極限挑戰》、《向往的生活》、《這!就是街舞》等大大小小十余檔綜藝節目常駐MC陣容發生改變。

    其中,《極限挑戰》不僅男人幫中黃渤、黃磊、孫紅雷宣布退出,連導演嚴敏也辭職離任。這樣的變化不僅使觀眾對新一季的節目模式產生質疑,也對節目組的初心進行了激烈的抨擊。

    而迪麗熱巴的加入更是使節目“6+1”的模式,與隔壁《奔跑吧》之間的對比爭議愈演愈烈,引發節目間粉絲、新舊嘉賓粉絲的撕逼大戰。

    而最近,愛奇藝將要錄制女版《青春有你》的消息不脛而走,有關節目PD的討論也開始從各種捕風捉影的小道消息一路飆上熱搜。不管是張藝興繼續留任,還是鹿晗接棒,似乎都引發了各路粉絲的不滿。

    隨后,愛奇藝官方一張模棱兩可的背影照,更是讓粉絲掐架、抱走不約,吐糟節目組溜粉的言論幾乎占領了整個熱搜廣場。

    2、模式創新引發爭議

    除了MC劇變之外,節目組還致力從模式入手突破創新。

    如《歌手》今年就打出了“原創季”的口號,想鼓勵原創,傳達一些新鮮的作品,改變觀眾對節目全是翻炒老歌的刻板印象。但正如耳帝說得那樣,歌手都紛紛選擇了自己的老歌來唱,結果比翻唱更“陳舊”,既不新鮮,還很陌生。

    而全民舉薦踢館歌手的賽制也頗受人詬病。流量藝人和小眾歌手之間的正面對抗,更是將投票活動上升到“流量與音樂本質生存空間”這種娛樂園圈原罪話題的高度。

    而全民舉薦歌手與專家推薦歌手的PK結果,也被異化成了對流量藝人的全面否定,牽扯出時下音樂鄙視鏈的畸形行業生態。

    而在新一期《創造營》中,高瀚宇現場摔衣服表達對隊友踢館失敗不滿的行為,也引發了觀眾對于新賽制的質疑。這種踢館者必須評A才能留下、別的參賽者不論實力強弱都能正常評級的賽制被認為是“誰弱誰有理”的不公平。

    而《拜托了冰箱》也在通過嘉賓幫廚、盲選廚師等環節對節目進行了模式創新,《這!就是街舞》也被爆將會推出更為激烈的賽制,這些模式的創新是否會得到觀眾肯定的回應還尚不可知。

    對于這些綜N代而言,若是一味守舊,則勢必被市場淘汰。如浙江衛視《二十四小時》、湖南衛視《花兒與少年》,即使湊齊了一線小花、小生,大叔等全明星陣容,也難逃同質化競爭淘汰的命運。而激進創新,追求新鮮感,又難以兼顧市場、新老觀眾日新月異的審美需求。

    同時,縱觀整個綜藝市場,5季以上的綜藝節目已經寥寥無幾,綜2代、綜3代問題接二連三,《青春環游記》《百變達人》等綜1代原創節目蓄勢待發…….在這樣激烈的競爭的狀態下,綜N代要想一枝獨秀,成為審美的不可替代品,幾乎是不可能的。

    最重要的是,這些綜N代都有著極強的垂直性、固定的模式和有限的節目延伸資源,即使再激進創新也不能像《天天向上》《快樂大本營》這樣即時改版創新,增加主題包容性,形成戶外棚內聯動。

    可以說,綜N代的困境不僅僅受制于自身的設計缺陷,更是整個行業發展的必然規律。返回搜狐,查看更多

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